俏江南出售蘭會所 或為赴港上市鋪路
昨日，俏江南市場公關(guān)部經(jīng)理趙煒接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時談到：“蘭會所已經(jīng)剝離出俏江南集團(tuán)，出售蘭會所是股東的個人行為，公司無法做出相關(guān)評論。”
公開資料顯示，北京蘭會所當(dāng)初投資3億元，據(jù)俏江南內(nèi)部人士透露，上海蘭會所投資額在1億~3億元。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過這么多年的折舊，估值比當(dāng)初投資額起碼縮水一半，低于3億元。
記者從業(yè)內(nèi)人士采訪了解到，因定位不清晰、核心競爭力不突出以及外部大環(huán)境不利等因素，蘭會所一直運營狀況不佳，俏江南出售蘭會所可能是為上市準(zhǔn)備。
蘭會所模式受質(zhì)疑
“蘭會所是以俏江南集團(tuán)董事長張?zhí)m的名字命名，也是張董事長的心血，如果賣掉真的很可惜?！鼻谓弦晃桓邔幼蛉障虮緢笥浾叻Q。該高層告訴記者：“蘭會所一直是汪小菲在管理，跟俏江南其他門店不屬于同一管理體系?！?
此外，俏江南相關(guān)人士還透露，目前上海蘭會所已經(jīng)停業(yè)，正在裝修中，這可能是為了迎接新東家作準(zhǔn)備。
多位業(yè)內(nèi)人士反映，蘭會所運營并不順利。
蘭會所定位主要面向高端商務(wù)人士，不過其在裝修上非常時尚，顯示出高調(diào)奢華的藝術(shù)氛圍?！斑@一裝修風(fēng)格比較吸引時尚的年輕人，而高端商務(wù)人士更喜歡低調(diào)的風(fēng)格，在這種環(huán)境下談生意或者商務(wù)會餐會覺得突兀?！币幻叨瞬惋嫻鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，蘭會所定位不大清晰，來蘭會所的更多是一些時尚名流以及娛樂明星，這部分人追求新興事物，客源并不穩(wěn)定。
此外，蘭會所的核心競爭力被認(rèn)為不足。一名長期關(guān)注蘭會所運營的餐飲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，做餐飲最根本的還是靠菜的品味，而蘭會所投入太多資金與精力在店面的裝修上，沒有美味可口的飯菜，難有回頭客。
多位去過蘭會所用餐的消費者皆反映，蘭會所本末倒置，過于強調(diào)形式而忽略了菜品味道。一位消費者還抱怨：“畢竟一家餐廳的好壞，不是由眼睛決定的，而是由嘴巴決定?！?
近年來，大環(huán)境的變化也影響到蘭會所的經(jīng)營。 “近年來高端餐飲行業(yè)處于低谷，而且政府提出限制高端消費，一定程度上也沖擊了蘭會所的客流量?！鄙虾２惋嬓袠I(yè)協(xié)會副秘書長金培華告訴記者。
相關(guān)第三方餐飲分析機構(gòu)調(diào)查顯示，蘭會所近年來可能一直處于虧損。“蘭會所定位過于高端，無論地段還是裝修都投入太多，經(jīng)營成本非常高，而據(jù)我們了解到的其客流量卻并不大，這樣的客流量對應(yīng)這么大投入很可能是虧損的。”有業(yè)內(nèi)分析人士指出。
積極籌劃港股上市
如果蘭會所運營不佳，將可能成為俏江南上市的絆腳石。
近年來，俏江南一直在積極擠入資本市場，從2010年就傳出俏江南想要在內(nèi)地A股上市的消息，無奈經(jīng)過一年多的努力，俏江南最終還是折戟A股。近期，俏江南內(nèi)部人士以及瑞銀證券董事總經(jīng)理趙駒都向媒體證實，俏江南積極籌劃港股上市，計劃融資3億~4億美元。“顯然，俏江南高層不會讓折戟A股的悲劇再次發(fā)生，蘭會所則成了‘燙手的山芋’。”餐飲行業(yè)分析人士指出。而俏江南內(nèi)部相關(guān)人士也坦言：“將蘭會所從俏江南剝離出去，應(yīng)該是為上市作準(zhǔn)備。”
近年來，張?zhí)m一心想要把俏江南發(fā)展成世界五百強。一位俏江南內(nèi)部高層告訴記者：“即便到現(xiàn)在，董事長依舊沒有放棄這個目標(biāo)，她希望能夠在世界各大重要城市都能看到俏江南?！倍鴱?zhí)m兩年前也曾表示要在三五年內(nèi)開出三五百家門店。事實上，兩年多過去了，俏江南所有門店加起來也才62家左右。在海外第一家店也還在裝修中。
前述餐飲行業(yè)分析人士認(rèn)為，由于缺乏資金以及標(biāo)準(zhǔn)化管理，俏江南開店速度并不順利，這也是俏江南急于上市融資的主要原因。俏江南內(nèi)部人士告訴記者：“上市融資主要目的就是為了開設(shè)新店，此外，還將要建立中央工廠、中央廚房，保證俏江南上菜速度以及菜品質(zhì)量，目前一家新店投入要2000萬元，今年希望開到100家。”照此計算，俏江南今年希望開近40家門店，需要資金8億元，融資需求非常迫切。（何天驕）
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